BRANDING
El nuevo mundo de las marcas ha llegado. La revolución en
el marketing viene de la mano del “branding”. El modo de destacar un producto
entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores que una
marca representa.
• Branding: proceso de creación de una marca, en donde se
destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una
forma de sentir, vivir y pensar.
• El branding tiene que ver con la identidad de una
marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen productos,
sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.
• Las marcas deben establecer una conexión emocional con
el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más
profundos.
• De este modo, muchas marcas se han convertido en
auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y apetencias de los
ciudadanos.
EL BRANDING ESTÁ CONFORMADO POR CINCO ELEMENTOS:
Naming: creación de un nombre.
Identidad corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Arquitectura de marca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma
total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e
intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente,
publicidad, colocación, y cultura.
DISEÑO:
Antes de lanzar un producto al mercado, es importante
tener definido el grupo objetivo al que se quiere llegar, la necesidad a
satisfacer y el nombre comunicativo. Basándose en estas premisas, se debe tener
en cuenta la necesidad de:
Transparencia en la comunicación: el diseño debe
trasmitir claridad de lo que la marca representa.
Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la
identidad visual.
Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de
buen impacto visual.
Consistencia: los elementos visuales deben poseer
flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera
que nunca pierdan su esencia primaria.
toamdo de: webcache.googleusercontent.com
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